9/6/2018 11:00:00 AM
廣告翻譯的理論方法
廣告翻譯講求功能對等。一方面是因為中外語言和文風的差異，另一方面是廣告問題聯(lián)想意義的重要性遠勝于其所指的意義。功能對等的目的是使譯文更加順暢和具有說服力，發(fā)揮其應有的廣告效果。
廣告翻譯的功能對等理論主要體現(xiàn)在以下幾點：
1、跨文化交際
功能派從交際理論和行為理論出發(fā)，顛覆了傳統(tǒng)意義上人們對翻譯和翻譯性質(zhì)的界定。功能派認為廣告翻譯是一種基于原文本的目的性的跨文化人際互動交往行為。
2、有意圖性的行為
功能派認為廣告翻譯是一種有目的性或意圖性的選擇性行為，認為原文只起到信息源的供給作用，譯者英根據(jù)翻譯要求對原文信息進行有效的處理，從而使譯文能達到其預定的目的。
3、體現(xiàn)訴求原則
功能派認為在進行廣告翻譯之前應該明確具體的翻譯綱要，涉及到譯文的功能、接受者、時間、地點、承載媒體等。對于廣告翻譯來說，譯文的功能和目的與原文一致，從根本上需要體現(xiàn)訴求原則。
廣告翻譯中應該要注意語言和修辭差異。一般來說，中文廣告比較文雅，喜歡用音韻或者諧音來達到讓人耳目一新，過目不忘的作用。
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——選自：樂文翻譯
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