10/8/2018 10:50:00 AM
樂文翻譯公司淺談廣告翻譯策略初探
“廣告”一詞源自拉丁語advertere，意為“注意”、“誘導”、“廣而告之”。
因此，廣告翻譯是為了某種特定的需要，消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的一種宣傳手段。
廣告翻譯具有傳播信息功能，勸說功能，塑造形象功能，刺激消費功能；
廣告翻譯在意念、意象、表象、意境等方面有效地彰顯廣告背后產品的獨特性，采取形態各樣的修辭來潤色產品。
因而，如何在譯入語中傳神地表達出源語言廣告翻譯的精妙之處，是譯者需潛心探討的問題。
在此，筆者結合廣告翻譯修辭的特點，根據劉宓慶教授提出的語際轉換四種基本型式［1］，將廣告翻譯的策略分成對應的4種語言轉換方法。
一、對應式翻譯
對應式轉換的目的是為了尋求并獲得“對應體”（equivalent）。
“完全契合對應”在翻譯中并不多見，因此我們切忌在翻譯中犯“愚忠”的毛病。
例1：像母親的手一樣柔軟。（童鞋）
譯文：As soft as Mother’s hands.
例2：Take Toshiba, take the world.
譯文：擁有東芝，擁有世界。(東芝電子)
例3：Big thrills. Small bills. （出租車廣告）
譯文：莫大的激動，微小的費用。
上面幾個例子無論中文還是英文念起來， 都讓人覺得瑯瑯上口，也易于記憶。
從翻譯角度看，意義基本對等，再現了原廣告的意境和修辭效果。例1 以情動人；
把購買者對童鞋的消費要求和心理需求都體現在一句“As soft as Mother’s hands”當中；
簡明充實，以母親的手作比擬，突出“情感訴求”，“廣告訴求及其表現方式愈具有人情味；
愈具有感情色彩，就愈能贏得消費者的情感共鳴，愈能打動消費者，吸引消費者”［2］。
例2譯文運用四字對稱，節奏明快，氣勢渾然天成，同時原義也得到完整并且豐滿地表達。
例3用“big”和“small”形成對比，并且“thrills”和“bills”壓尾韻。
對應直譯過來，“莫大”和“微小”形成對照，尾韻也通過“動”和“用”得以保存；
語義流暢，言簡意賅，生動地表現了出租車的服務質量。對應翻譯之所
以能夠得以應用；
這得益于漢語語言工整的特點與原廣告的比照效果契合，在翻譯過程中，相對減輕了語言轉換的難度。
——選自：樂文翻譯
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